A világ utazóinak jelentős része a lehetséges úti célok közül azok kulturális tartalma és a művészeti intézmények vonzereje alapján választ. A turizmus hatalmas üzlet, az országimázs építésének és a városmarketing-stratégiának egyik fő mozgatórugója a látogatók számának növelése. Hogyan élnek a művészet és kultúra adta lehetőségekkel a kelet- és közép-európai városok? Milyen hatékonysággal használják például ki az Európa Kulturális Fővárosa programot?