Nem is olyan régen a fotóvásárlás még korántsem volt annyira egyértelmű, mint napjainkban – azonban a műfaj szépen lassan egyre megbízhatóbb befektetéssé vált a piacon, és ma már ez az egyik legnépszerűbb trend a gyűjtők körében. Évről évre egyre több kiállítás, nemzetközi vásár és aukció helyezi középpontba a fotó műfaját; vezető galériák sora vesz fel a portfóliójába fotóművészeket; az olyan nemzetközi fontosságú szereplők, mint a Magnum Photos, a New York-i Museum of Modern Art vagy a Metropolitan Museum, csakúgy, mint például a World Press Photo egyaránt nagyban hozzájárulnak a fotográfia népszerűsítéséhez. Mivel a fotó könnyebben elérhető, megfizethető és megérthető,  a fotóművészeti alkotások vásárlása kiváló kiindulópont lehet a fiatal vásárlóknak vagy a kezdő gyűjtőnek. De mire figyeljünk, amikor fotókat vásárolunk? Hogyan tudjuk meghatározni egy-egy munka értékét? Mit tehetnek a művészek és képviselőik, hogy tovább építsék a vásárlók és a gyűjtők beléjük vetett bizalmát? Mely művészek, milyen műfajok, témák szerepelnek jól a piacon, és miért? A klasszikus vintage vagy a kortárs művek jelentik a biztosabb befektetést? Milyenek a fotó jövőbeli kilátásai a piacon? A népszerűség vajon valóban hosszú távon kitart?